改变与挑战

       自1957年春参加第一届广交会至今，广东省丝绸纺织集团有限公司(下称丝纺集团)从未缺席。丝纺集团伴随着广交会的发展而成长，依托广交会的发展而壮大。以广交会为窗口，公司积极发展对外贸易，年出口额由1957年的396万美元，增长到最高64亿美元。

       由于新冠肺炎疫情，全球的正常贸易往来目前依然没有恢复，存量传统外贸业务受到巨大影响。但“危”中藏“机”，此时又是贸易企业谋求业务新增量、新发展的机遇期。

       机遇与突破

       面对市场环境的变化，丝纺集团属下各参展企业积极通过不断创新产品功能与场景等方式，针对国内市场不同的消费习惯，积极探索增加业务量和产品利润率的新路径。

       新冠肺炎疫情导致国内服饰消费主力军在市场分化出泾渭分明的两极：一端是以性价比为核心的“成本定价”，时尚性与风格的重要性在下降，款式的普适性被放到最大；另一端则是以品牌价值为核心的“非成本定价”，也就是为偏好品牌溢价买单的中高端消费。

       丝绸服饰的内销产品和外销产品相比，在配色与设计等其他人文内涵方面有一定的不同需求。针对这一情况，丝纺集团'SILIQUE'（丝丽）品牌设计人员在广交会开幕前不到一个月内，成功开发出以一套传统“国潮”主题的丝巾礼盒，礼盒从中国意境、中国建筑中汲取灵感，以纹理的方式织在面料中，将沉淀了千年的中国建筑重新着色，并赋予当代审美。

        广东省羊城大健康药业有限公司“羊城牌”是一个有62年历史的中医药经典老品牌，注册于1959年，产品主要销往印尼、马来西亚、香港、澳门、北美等地，涵盖药品、健康饮品、美妆等品类。

       目前，年轻一代和不断增长的新中产群体对主打天然健康的消费品有着强烈需求。这些注重健康的年轻人，生活方式与消费偏好更趋精致、细分，由此不断催生出极具圈层文化潮流特征的新品牌。为进一步活化、重塑“羊城牌”经典老品牌，推动品牌商品内销，羊城药业公司与岭南国医汉方品牌邓老金方联合推出活力新单品，打造时尚汉方轻养系列，为“国医汉方”这一领域注入新活力。

       尽管国内新冠肺炎疫情已得到控制，但因长期佩戴口罩带来的肌肤问题也日益增多。据资料显示，大约有60％的消费者表示佩戴口罩引发了很多肌肤问题。随着消费者护肤理念的改变，消费者更愿意为安全、天然的成分买单。因此，植物成分的护肤品消费增长幅度惊人，天然健康护肤成为主流。

       广东省医药保健品进出口有限公司开发的“葚畅”桑叶玫瑰美肌面膜在前几届广交会推出之时就受到广大消费者热烈追捧。在129届广交会前，产品开发人员重新改进配方，加入新西兰麦卢卡蜂蜜提取物，而改用更亲肤、环保的新型植物纤维面膜纸不会堵塞皮肤。样品一经展示，就在广交会云端引起部分KOL博主，美妆社交媒体的关注。

        结 语

       当下，中国自主消费品牌或将迎来最好的时代。外部是全球消费市场缩水及疫情的持续影响，内部是内循环超大市场规模提振，还有新生代消费群体对国货品牌的热爱加持，都给予企业自主品牌更多的成长机会。

      丝纺集团将在在全球化语境下致力为消费者提供更优质的商品，为国货品牌注入更具时代性的内容。以“领航新丝路，创造新价值”为企业愿景，通过聚集研发设计人才、联名合作等方式，形成研发设计的集群效应，大力提升品牌附加值，积极融入国内国际双循环的发展大局。